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大发888游戏平台888 “百度搜F7”是个什么鬼?烧钱千万就为了博个眼球?!
2019-12-24 18:34:20
[摘要] “百度搜f7”到底是什么梗?总之,“百度搜f7”短短5个字的广告,创意性赚足了眼球之余,其制造的悬念感更是吊起了大家的胃口。02,所以,“f7”究竟是什么?8月15日,“百度搜f7”事件主角揭秘,一汽海马正式公布,其全新七座多功能家轿正式定名为福美来f7,新车将于9月正式上市。据统计,“百度搜f7”微博话题超过4000万阅读量、超10万条评论,已成为近期最火爆的网络热点话题。

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大发888游戏平台888,“百度搜f7”到底是什么梗?这件事情要从上周说起。

01,仅有短短5个字,脑洞广告引热议

上周,dearauto的小鹿在深圳繁华的华强北商业区逛街时,发现一则非常独特的广告,偌大的led屏仅有“百度搜f7”5个大字,便再无任何信息,连商家logo都没有,着实令看官们有些摸不着头脑。

短短5个字的悬念广告吸引眼球

然后,小鹿又在深圳广播交通台听到重复10遍不止的“百度搜f7”,绝对洗脑!

南都、深晚等各大媒体也都在报道和追踪这个事件,就算广告主有钱也不能这么任性,花千万重金只为了投5个字吧?!

一时间网络上出现了各种猜测,有人怀疑百度要和腾讯撕逼,甚至还有人揣测贾跃亭回归之类的,脑回路堪称清奇。

除了媒体,网友们也脑洞大开地展开了热议,什么战斗机f7、f4新成员……各种天马行空。

总之,“百度搜f7”短短5个字的广告,创意性赚足了眼球之余,其制造的悬念感更是吊起了大家的胃口。吃瓜群众们都和神秘金主杠上了,纷纷召唤广告主赶紧“现身”。

02,所以,“f7”究竟是什么?

千等万等,终于迎来了真相大白的日子!“百度搜f7”事件经过一周的发酵,背后的神秘广告主终于显露真身,万万没想到,此次事件的背后操盘手居然是一家中国品牌车企——一汽海马。

8月15日,“百度搜f7”事件主角揭秘,一汽海马正式公布,其全新七座多功能家轿正式定名为福美来f7,新车将于9月正式上市。原来,“f7”的本体即福美来f7!

在恍然大悟之际,不得啧啧感叹,一汽海马这次悬念广告真是手段高超。

通过联动多地的户外平面广告,使“百度搜f7”高频次曝光,而简洁明晰的广告画面让受众对“f7”留下强烈的视觉印象;线下对悬念式广告的猜想自然而然引发了线上热烈讨论,引发二次传播,巧妙形成了线上线下双向互动的传播效应。

据统计,“百度搜f7”微博话题超过4000万阅读量、超10万条评论,已成为近期最火爆的网络热点话题。

一汽海马用年轻化、有创意又接地气的产品预热营销,将新品福美来f7名称清晰准确传播,快速获取市场关注度的同时,大大加深了品牌在消费者心目中的印记,实属高明之举。

不过说到底,就只是一款新车的“命名仪式”,为什么一汽海马一改过去低调的行事作风,反而大费周章地搞悬念、炒话题,弄出这么多事儿来造势呢?

03,不改初心,福美来f7命名诠释温馨内涵

在竞争激烈的茫茫车市,一款新车想要上位,第一步就是要让大家记住它的名字,这也是一汽海马愿意费尽心思、不惜成本地投入为福美来f7预热的原因。

好的名字更是成功的关键,在中国,孩子的名字寄托了父母对他的期望,福美来f7亦如此,这个名字看似简约,却不简单。

作为一款七座多功能家轿新车,福美来f7主打大家庭概念。福美来英文名为family,“f”是family的第一个字母,代表着家庭的含义,“7”则在代表七座,七口人大家庭一起驾车出行,这是福美来品牌全家人“在一起,享受家的幸福”的温馨内涵。

福美来f7谍照

在过去,福美来就被人们亲切的誉为“国民幸福家轿”,为消费者打造幸福家庭用车,一直是一汽海马坚持的造车理念。此次福美来f7的问世再度延续了这一品牌传统,为多人口大家庭消费者带来更加幸福的出行方式。

04,与时俱进,开创7座家轿新品类

“预计到2020年,中国累计新增出生人口将超过8000万,其中有约2000万为二胎政策多增人口;数据显示,今年以来,无论是suv还是mpv市场,七座车型的占比和增长均高于整体数据。”

前面说到,福美来f7是一款“七座多功能家轿”,一汽海马敏锐把握市场发展趋势及消费者需求,率先开创了这一新品类。

随着二孩政策开放、汽车消费升级,七座车市场逐步增大,前景被普遍看好。凭借敏锐的市场判断力,一汽海马在七座海洋里挖掘出新的细分市场,提出七座多功能家轿的品类概念,采取先人一步的市场战略,推出了福美来f7。

与市面上基于板车底盘打造的mpv、suv有着根本性的区别,福美来f7基于轿车平台打造,优良的“出身”保证了驾乘安全、舒适和空间需求,凭借多方面更好的表现,完全提升了“福美来”的市场地位和品牌影响。

05,年轻化营销,为品牌提供源源活力

众所周知,福美来是中国家轿的经典产品,之前福美来只是一个车型的名称,如今已经成为海马旗下一个轿车品牌。

一款历经20年累积销量超120万辆的品牌,至今仍长青不衰,除了产品与时俱进、品质过硬是一方面,营销持续年轻化、保持品牌活力不断也是另一个重要因素。

互联网大潮影响下的传播环境早已变的大不一样,信息的传播途径变了、受众的媒体偏好变了、消费者的审美习惯也变了,唯有把握这种变化,因时制宜、因人制宜地做市场传播,才能让品牌和产品在信息爆炸的时代脱颖而出。

从“百度搜f7”等一系列区域深耕活动来看,产品年轻化到营销年轻化,一汽海马是为数不多意识到,想要实现品牌向上就要勇敢突破营销壁垒的中国品牌车企。如今中国品牌之间的竞争日趋激烈,“年轻化思维”将是一汽海马保持可持续发展的活力源泉。

值得一提的是,海马曾明确提出福美来要“进入细分市场销量前三”,新品福美来f7以高调猛烈的姿态加持,让人对其拿下“自主新三样”的目标多了一份期待。

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